编者按：2000年8月20日下午2:30-5:00，强国论坛与上海《文汇报》文艺部联合举办国内首次
网络媒体与印刷媒体联手在线讨论活动, 与网友探讨“我们该怎么看明星做广告”话题。特邀嘉宾：
（北京）李大进；（上海）鲍培伦（均为全国律协理事）上海大学广告系张龙德副教授；上海著名笑
星王汝刚先生。现将访谈内容整理如下：

　　笑星王汝刚：你好！我是王汝刚。

　　据我所知王汝刚好象就没有作过广告，请问王先生对此是否
自律较严？(钱江潮)
　　笑星王汝刚：我也做过广告，但是商业广告并不多。可能我
在全国知名度还不高。厂商对我不感兴趣。公益广告做过几个。
因为没收费用。人长得不漂亮。但蛮可爱。所以这几个公益广告
反映还不错。

　　笑星王汝刚：明星做广告应该有责任感。明星在普通老百姓心
目中有一定的地位，打个比方：同一家银行的两个储蓄所，存款
有多有少，除了客户有交通方便等原因外，信任度也是一大原因
。明星是衣食父母培养出来的，因此明星应当注意自己的形象和
影响。我对做广告的选择比较自律，首先要选择比较熟悉的行业
和产品，随后采取中医的望问闻切，来决定做与不做。望，就是
看它是否有权威机构的鉴定；问，就是不耻下问，对产品的质量
有更深的了解；闻，就是在亲友中多听反映；切，就是自己确实
有把握才做。广告有两种，一是锦上添花，一是雪中送炭。现在
生活质量提高了，有了新科技的产品，应当乐于推荐，让生活锦
上添花。另外，有些药品能解除患者的痛苦，也应当积极推荐，
这就是雪中送炭。可是，对于药品的宣传，应当十分谨慎。当然
药品不是每个都要经过自身实验，比如说脱发水、脚鲜水等等。
　　网友跟帖：这就对了，要是能法制化就更好！ (xiaofafa)

　　《红茶坊》是否做广告？(网友)
　　笑星王汝刚：谢谢你对我的关心，收看我的节目。首先声明，
我不是广告明星。我是个喜剧演员，专演滑稽戏，听见大家的笑
声，是我最大的快乐。《红茶坊》是上视的专栏节目，并不是广
告。如果我是在为全上海这么多红茶坊做广告的话，那收下来的
广告费，我能开一个电脑公司了。可惜到现在没人给我一分钱广
告费。
　　网友跟帖：总的来说，对王先生的戏德人品，我还是蛮欣赏
的 (钱江潮)

　　第一次见到王老师，觉得不一样。(网友)
　　笑星王汝刚：和你有同感的人很多，有人见了我说：“电视里
的你很胖，但生活里的你并不胖。”那时因为电视放大了我的脸
，把我的脸放大成24寸、48寸、72寸，电视机越大我的脸越大，
怎么会不胖呢？有人说：“电视里的你很难看，台下的你生活中
的你并不难看。”其实我长得很平常，不过不十分好看罢了。但
七分把握自信还是有的。

　　请问王先生，作为一个明星，广告的诱惑力是不是要比排演
一个节目更大 (钱江潮)
　　笑星王汝刚：打个比方：不太确切，明星做广告是在透支自己
的利息，而排戏演出是在领取自己的工资。明星效应是无形资产
，但过高估计自己，透支过多利息，大家怎么会没有意见呢？

　　王汝刚先生请你说实话，面对别人作广告大把大把赚钱，你
眼红吗，心动吗？ (钱江潮)
　　笑星王汝刚：我认为，属于我应得的钱，一分一厘我都要；不
属于我的钱，十万八万都不敢要。有时偶尔眼红心跳，我就会告
诉自己，眼太红了会像兔子，心动过速，对健康不利。

　　王汝刚，给你打字的小姑娘“捣浆糊”，“脚癣水”打成“
脚鲜水”。 (大帅)
　　笑星王汝刚：谁告诉你给我打字的就是小姑娘？

　　王汝刚先生，名人一旦成名后，心态会有什么变化？怕失宠
？因此，做广告找回感觉？ (无知小子)
　　笑星王汝刚：文艺界大浪淘沙，一个演员能成名，有众多原因
。其中有一点，就是观众的捧场。成名之后的心态肯定有所变化
，比如，耍耍小脾气，摆摆臭架子，但是，干什么都要有个尺度
，惹翻了观众就没你的好日子过。拍广告是找不回感觉的，厂商
很现实，失宠了就不会找你，呜呼哀哉！

　　王汝刚先生，我开始喜欢您的滑稽戏了，自从离家后。(敏感
的政治小动物)
　　笑星王汝刚：你好！从字义上看来，你是上海人，现在出外发
展了。滑稽戏是上海的土特产，你喜欢滑稽戏，说明你没有忘记
家乡。祝你在外一切都好！

　　王汝刚，祝贺你当了新团长，请问，渴望看到你下一部新戏
(小街)
　　笑星王汝刚：当家很难，唱戏是年年难唱年年唱，但作为职业
演员，演戏是我的天职。国庆期间，我们剧团将在大剧院演出独
脚戏专场，这是滑稽剧团第一次进大剧院，我们不敢掉以轻心，
正在认真排练，准备让大家“放肆大笑”（现在观众的要求“开
怀大笑”远远不够）

　　王汝刚先生，你是由“滑稽王小毛”发家的，语言风格始终
讨好65%的上海人民，你不想改变小苏北的形象吗？(淞阳处士)
　　笑星王汝刚：我正在为讨好85%的上海人民而努力。