编者按：2000年8月20日下午2:30-5:00，强国论坛与上海《文汇报》文艺部联合举办国内首次
网络媒体与印刷媒体联手在线讨论活动, 与网友探讨“我们该怎么看明星做广告”话题。特邀嘉宾：
（北京）李大进；（上海）鲍培伦（均为全国律协理事）上海大学广告系张龙德副教授；上海著名笑
星王汝刚先生。现将访谈内容整理如下：

　　网友：请问名人作广告要不要承担责任？
　　鲍培伦律师：网友好，我是鲍培伦。很高兴和大家一起参加
讨论。名人作广告要不要承担责任是根据他有没有过错，而不是
看他自己是不是声明"概不负责"。

　　网友：请问嘉宾对明星做广告的看法？
　　鲍培伦律师：明星做广告，和其他人员做广告一样，同样受
<广告法>的约束。明星的社会影响相对较大，这是明星做广告的
特点。广告中的演员，有两种情况:一种是和一般电影中的演员相
同，另一种情况是明星把自己的真实身份融进广告内容，如"巩俐
阿姨"广告就是典型一例.我认为前者不应对广告内容的真实性负
责,(除非有事先预谋),而后者应无条件地对广告内容的真实性负
责。

　　网友：请问嘉宾我国法律对做广告的责任的规定？
　　鲍培伦律师：我国法律规定, 广告主、广告经营者、广告发
布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实
信用的原则。广告法规定， 虚假广告的责任方要受到处罚。给消
费者造成损害的，消费者还可以根据法律向责任方索赔。

　　网友：大家对明星的又爱又嫉妒，显得大家不够涵养吧？
　　鲍培伦律师：我认为，明星在广告片中，就是广告片中的演
员。明星也是人，对他（她）的要求只能根据法律、行政法规、
道德规范的要求，不能因为是明星就提出太苛刻的要求。这对明
星说是不公平的。反之，如果明星有过错，也不能因为他较有社
会影响而不依法处理。总之，明星和一般人在法律面前应是平等
的。

　　网友：请问嘉宾关于演领袖人物的演员做广告的看法？
　　鲍培伦律师：扮演领袖人物的演员，与其他演员的不同仅在
于他曾扮演的角色是领袖人物，没有人会认为古月是毛泽东，也
没有人认为孙飞虎是蒋介石。因此，他也和其他演员一样，如拍
广告片，必须遵守相关的法律。

　　网友：人大代表拍广告是否违法？
　　鲍培伦律师：法律和法规没有限制人大代表或政协委员以公
民的身份拍广告。

　　网友：是否抵制明星广告呢？
　　鲍培伦律师：商品的质量不能仅看广告，更不能仅看是不是
明星拍的广告。购买商品以及确定它的品牌，应该综合考虑，最
主要的是根据是不是适合于自己使用。这才是正确的消费观念。
我的看法如此。

　　网友：对于鲍培伦律师“以法律为准绳，是指现行的法律”
，到底谁说了算？
　　鲍培伦律师：我们现在都是在讨论，就是对一个问题的探讨
和争论。关键在于各方的意见哪些部分是有理的，哪些部分理由
不够充分，或者没有道理。而不是谁说了算，谁说了不算。

　　网友：请问嘉宾是否喜欢广告？
　　鲍培伦律师：我把广告看作是对消费者购物的诱导，但不是
购与不购的决定因素。有的广告介绍的商品，我对这个商品本身
没有兴趣，就不会认真地看。我在购物以前，一定会辨别商品本
身。因此，我不太喜欢看广告。

　　网友：请问媒体对巩俐的法律问题暴光究竟产生怎么影响呢？
　　鲍培伦律师：媒体的曝光，引出有关广告活动的一些法律问
题，这些广告活动涉及到明星，我认为如此而已。

　　网友：台湾歌手李泉认为：巩俐是无辜的。
　　鲍培伦律师：巩俐有没有责任，要看她是不是具有过错，包
括故意和过失。如果有过错，就不能以“无辜的”来概括。

　　网友：现实社会就是一切需要钱的社会，捞钱，缺钱很正常
嘛
　　鲍培伦律师：君子爱财，取之有道。人们想赚钱，包括明星
想赚钱，都是正常心理。但一定要合法。不义之财，不应捞取。

　　网友：今天的话题简单极了，对俺老百姓来说，吃一堑长一
智，以后长个记性，别拿明星当事。其它非俺老百姓能左右，说
来说去，屁用不顶，不关我们什么事。是媒体、还是明星、或者
法制上的问题，还是他们自个玩吧。好了今天的话题就是这样，
散会。
　　鲍培伦律师：从某种意义上讲，这也许就是“深入浅出”。

　　鲍培伦律师：谢谢大家，非常高兴和大家在网络上讨论明星
做广告的有关法律问题。很抱歉由于时间关系，对有些网友提的
问题无法一一交流，但愿今后还有机会一起讨论。我讲的内容，
不足之处欢迎大家批评指正。谢谢，再见。